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第1章 认识国际市场营销1

学习目标1

学习术语1

导入：案例讨论3

1.1 什么是市场营销3

1.2 国际市场营销概述15

本章小结19

课后练习20

项目实训21

第2章 国际市场营销环境分析23

学习目标23

学习术语23

导入：案例讨论24

2.1 国际市场营销环境概述24

2.2 宏观环境分析29

2.3 微观环境分析38

本章小结41

课后练习41

项目实训43

第3章 市场营销调研44

学习目标44

学习术语44

导入：案例讨论45

3.1 市场营销调研概述46

3.2 市场营销调研方法49

本章小结56

课后练习56

项目实训56

第4章 市场购买行为分析58

学习目标58

学习术语58

导入：案例讨论59

4.1 分析消费者市场60

4.2 分析组织市场73

本章小结77

课后练习77

项目实训78

第5章 目标市场营销80

学习目标80

学习术语80

导入：案例讨论81

5.1 市场细分82

5.2 目标市场88

5.3 市场定位93

本章小结97

课后练习98

项目实训99

第6章 产品策略100

学习目标100

学习术语100

导入：案例讨论102

6.1 产品属性及分类103

6.2 产品生命周期营销111

6.3 品牌建立114

6.4 包装118

本章小结119

课后练习120

项目实训121

第7章 定价策略123

学习目标123

学习术语123

导入：案例讨论124

7.1 产品定价125

7.2 产品定价策略142

本章小结150

课后练习151

项目实训152

第8章 分销渠道策略153

学习目标153

学习术语153

导入：案例讨论154

8.1 分销渠道155

8.2 中间商166

本章小结176

课后练习176

项目实训177

第9章 促销策略179

学习目标179

学习术语179

导入：案例讨论180

9.1 促销与促销组合181

9.2 广告185

9.3 营业推广、人员推销与公共关系192

本章小结198

课后练习199

项目实训200

第10章 国际市场营销计划与管理201

学习目标201

学习术语201

导入：案例讨论201

10.1 制订营销计划202

10.2 营销执行与管理205

本章小结207

项目实训208