搜索引擎优化宝典 第2版【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第Ⅰ部分 理解SEO3

第1章　搜索引擎基础3

1.1　什么是搜索引擎4

1.2　搜索引擎的基本结构5

1.2.1　查询界面5

1.2.2　搜索引擎结果页面7

1.2.3　爬虫、蜘蛛和机器人7

1.2.4　数据库8

1.2.5　搜索算法9

1.2.6　检索和排序12

1.3　搜索的特征14

1.4　搜索引擎的分类14

1.4.1　主流搜索引擎14

1.4.2　二级搜索引擎15

1.4.3　专用搜索引擎16

1.5　让搜索引擎为自己服务16

1.6　控制搜索引擎17

1.6.1 SEO是一项艰苦的工作18

1.6.2　安排SEO工作18

第2章　长尾搜索理论19

2.1　什么是长尾搜索20

2.1.1　长尾理论的应用20

2.1.2　长尾关键词的特征23

2.2　长尾和尖头24

2.3 自下而上地工作24

2.4　组合使用所有要素25

第3章　制定SEO方案27

3.1 为什么需要SEO28

3.2　设定SEO目标29

3.3　制定SEO方案30

3.3.1　挑剔的细节30

3.3.2　确定网页的优先次序31

3.3.3 网站评估31

3.3.4　完成方案32

3.3.5　监督方案32

3.4　理解自然SEO33

3.5　实现自然SEO34

3.5.1 网站内容34

3.5.2 Google Analytics35

3.5.3 内外部链接36

3.5.4　用户体验36

3.5.5　网站交互性37

第Ⅱ部分　SEO策略41

第4章　为SEO构建网站41

4.1　建站之前的准备工作42

4.1.1 明确目标42

4.1.2　页面元素43

4.2 网站优化47

4.2.1　主机服务提供商很重要吗47

4.2.2　选取域名的技巧48

4.2.3 可用性50

4.3 SEO友好网页的构成52

4.3.1　网站的入口页面和出口页面52

4.3.2　使用醒目的标题54

4.3.3　优质的内容55

4.3.4　利用图片提升网站排名56

4.4　容易出问题的页面和解决方法57

4.4.1　痛苦的门户网站57

4.4.2　烦人的框架58

4.4.3　可爱又可恨的cookie59

4.5　编程语言和SEO59

4.5.1　JavaScript59

4.5.2 Flash60

4.5.3　动态ASP60

4.5.4 PHP61

4.6　其他注意事项61

4.6.1 域隐藏61

4.6.2 内容重复62

4.6.3 隐藏页面62

4.6.4 404错误页面63

4.7 验证HTML63

4.8　建站后的注意事项64

4.8.1 防止网站内容被窃取64

4.8.2　网站更新和改版65

第5章　网站的关键词67

5.1　关键词的重要性68

5.2　什么是“启发式方法”69

5.2.1　模式、相近性和衍生69

5.2.2　启发式方法和网站可用性71

5.3 自然语言和布尔搜索73

5.3.1　开始时使用布尔搜索74

5.3.2　搜索语言自然地成熟起来76

5.4　选择合适的关键词78

5.5　什么样的关键词密度才合适80

5.6 自然关键词的使用82

5.7　避免关键词堆砌83

5.8　更多关于关键词优化的内容84

第6章　竞价排名与SEO85

6.1 竞价排名对SEO的影响86

6.2　在竞价排名之前87

6.3　竞价排名的工作方式88

6.3.1　判断访问者的价值88

6.3.2　竞价排名的使用89

6.4　竞价排名的分类90

6.4.1　关键词竞价排名90

6.4.2　商品竞价排名90

6.4.3　服务竞价排名91

6.5　关键词的考察和选择92

6.5.1　关键词建议工具93

6.5.2　不断地测试关键词96

6.6　选择高效的关键词99

6.6.1　创建第一份关键词列表99

6.6.2　禁用搜索词和毒药词100

6.6.3　预测搜索量102

6.6.4　最终确定关键词列表103

6.7　撰写广告描述105

6.8　监视和分析结果106

第7章　竞价排名策略的优化107

7.1　关键词的摆放107

7.2 alt标签及其他标签108

7.2.1　图片链接中的alt标签109

7.2.2 title标签110

7.2.3 description元标签113

7.2.4　锚链文本114

7.2.5　标题标签的内容118

7.2.6　正文119

7.3 URL和文件名120

第8章　增加关键词的成功率123

8.1　访问量和转化率哪个更重要？124

8.1.1 设定目标124

8.1.2　实现转化125

8.2　竞价排名广告的文本125

8.2.1　类别词和商品词126

8.2.2　撰写广告词127

8.3　创建优秀的着陆页面130

8.4　理解和使用A/B测试132

8.5 组合使用所有要素133

第9章　理解和使用行为定位135

9.1　什么是行为定位136

9.2　行为定位的优势136

9.3　如何利用行为定位137

9.3.1　及时满足顾客的需要137

9.3.2　适时的重要性138

9.4　行为定位的其他技巧139

9.4.1　多个用户需要多种定位方法139

9.4.2　行为定位与隐私140

9.5　网站定向140

9.6　使用网站定向广告141

第10章　关键词和竞价排名的管理143

10.1　关键词预算143

10.1.1　转化的价值144

10.1.2　基于转化的预算145

10.2　关键词出价的管理146

10.2.1　手动出价管理147

10.2.2 自动化出价管理148

10.3　关键词和转化的跟踪151

10.4　降低竞价排名的成本154

10.4.1　竞价排名的管理154

10.4.2　否定关键词156

10.4.3　时间定向156

10.5　提高点进率158

10.6　竞价排名的投资回报率160

第11章　关键词工具与相关服务161

11.1 Google AdWords163

11.1.1 Campaign Management164

11.1.2 Reports166

11.1.3 Analytics167

11.1.4 My Account167

11.1.5 PrintAds168

11.2 Yahoo! Search Marketing168

11.2.1 Dashboard169

11.2.2 Campaigns170

11.2.3 Reports171

11.2.4 Administration172

11.3 Microsoft adCenter172

11.3.1 Campaign173

11.3.2 Accounts＆Billing173

11.3.3 Research174

11.3.4 Reports175

第12章　网站的标签177

12.1 网站标签为什么很重要178

12.2　标签的工作原理178

12.3　其他HTML标签180

12.3.1 nofollow180

12.3.2 strong和emphasis181

12.3.3 noframes182

12.3.4　表格的summary标签183

12.3.5 acronym和abbreviation标签184

12.3.6　虚拟包含184

12.4　重定向页面186

第13章　内容为王191

13.1 网站内容对SEO的影响192

13.2　高质量内容的基本元素194

13.3　使用重复内容196

13.4　远离搜索引擎作弊198

13.4.1　门页199

13.4.2　隐藏文本和小文本199

13.4.3　反复提交网站200

13.4.4　网页劫持200

13.4.5　页面偷换200

13.4.6　隐藏201

13.4.7　隐藏链接201

13.5　多语言网站201

13.6　内容管理系统202

13.6.1　什么时候应该使用CMS202

13.6.2　如何选择合适的CMS203

13.6.3 CMS对SEO的影响203

13.7　理解和使用“病毒”内容204

第14章　利用社区改进SEO205

14.1　社区的价值206

14.1.1　社区的统计206

14.1.2　用户的期望207

14.2　利用社区改进SEO208

14.2.1　建立对话平台208

14.2.2　提高关键词的效用209

14.3　选择正确类型的社区211

14.4　正确地关注和维护社区212

14.4.1　准备阶段212

14.4.2　社区运转起来后214

14.4.3　维护社区214

第15章　网站中的链接217

15.1　链接对SEO的影响218

15.2　链接的原理221

15.2.1　争取导入链接222

15.2.2　创建导出链接224

15.2.3　交叉链接的使用226

15.2.4　毫无意义的链接场228

15.3　创建链接的基础知识229

15.4　内部链接的使用229

15.5　判断链接的效果230

第Ⅲ部分　搜索策略的优化235

第16章　将网站添加到分类目录235

16.1　什么是分类目录236

16.1.1　提交网站到分类目录237

16.1.2　主要的在线分类目录239

16.1.3　付费和免费239

16.2　地理定位SEO策略240

16.3　提交工具的使用241

第17章　付费收录服务243

17.1　什么时候应该使用付费收录服务245

17.2　付费服务的商业模型245

17.3　付费服务的管理246

17.4　选用正确的专业服务247

17.5　合同中的注意事项247

17.6　合作失败的原因248

第18章　机器人、蜘蛛和爬虫249

18.1　什么是机器人、蜘蛛和爬虫249

18.2　什么是机器人排除标准251

18.3 robots元标签253

18.4　使用XML网站地图使网页被收录254

18.4.1　创建XML网站地图255

18.4.2　提交网站地图258

第19章　SEO作弊揭秘259

19.1　什么是SEO作弊行为260

19.2　为什么SEO作弊不是个好主意263

19.3　避免SEO作弊263

第20章　社会化媒体优化265

20.1 什么是社会化媒体优化268

20.2　社会化媒体的价值269

20.3　社会化媒体策略270

20.4　社会化媒体优化的评测272

第21章　移动SEO275

21.1　移动用户的体验276

21.1.1　移动网络276

21.1.2　移动设备276

21.1.3　移动用户使用网络的方式277

21.2　移动网站的设计278

21.3　移动SEO280

21.4　移动性的快速发展281

第22章　把访问量货币化作为SEO策略283

22.1　广告放置服务284

22.2　货币化服务概述285

22.3 SEO的货币化策略286

22.3.1　选择合适的货币化策略286

22.3.2　在网站上添加货币化方法287

22.3.3　放置广告287

22.3.4　监控货币化的成功与否288

第23章　SEO的插件291

23.1 理解插件292

23.2　选择正确的插件292

23.2.1 Google工具栏293

23.2.2 Alexa工具栏294

23.2.3 SEOQuake296

23.2.4 SEO for Firefox296

23.2.5　用于Chrome浏览器的SEO工具299

第24章　自动优化301

24.1　应该自动化吗301

24.2 自动化工具介绍303

第Ⅳ部分　SEO的维护307

第25章　SEO维护基础307

25.1　还没有结束307

25.1.1　排名监控308

25.1.2　网站分析308

25.1.3　关键词和链接监控308

25.1.4　内容更新308

25.2 内容管理系统的使用309

25.3 SEO的问题和解决方法310

25.3.1　网站被屏蔽啦310

25.3.2　内容剽窃311

25.3.3　点击欺诈311

第26章　成效分析313

26.1 SEO成效的分析313

26.1.1 SEO期望的管理314

26.1.2　自我定位315

26.2　网站统计分析315

26.2.1　基准统计315

26.2.2　值得推荐的网站315

26.2.3　推荐关键词（付费和自然）316

26.2.4　访问的持续时间316

26.2.5　访问的深度316

26.2.6　重复访问317

26.2.7　其他统计317

26.3　竞争性分析317

26.4　转化分析318

26.5　服务器日志分析319

第Ⅴ部分 附录323

附录A 针对主流搜索引擎的网站优化323

附录B　业内访谈329

附录C SEO软件、工具和相关资源365

附录D　工作表377

术语表391